Talents mondiaux pour les designers – La voie des arts et de la culture
En juillet dernier, le Conseil des arts a considérablement élargi son programme « Arts et Culture », en créant un parcours dédié aux designers commerciaux. Cette initiative est bienvenue et devrait servir de modèle pour l'octroi de davantage de certifications à vocation commerciale dans le cadre de ce programme.
Quel était le problème à résoudre ?
Pendant un certain temps, les designers se sont retrouvés confrontés à une lacune frustrante. En tant que discipline, ils pouvaient être reconnus, mais leur rôle était fragmenté et réparti entre de nombreuses voies de reconnaissance qui ne leur convenaient pas toujours. Par exemple, le design UX/UI relève clairement du domaine des technologies numériques, le design d'exposition des arts visuels, et certains rôles de designer pour le cinéma et la télévision pouvaient être reconnus par PACT. Mais qu'en est-il de ceux qui ne travaillent pas spécifiquement dans les technologies, le cinéma ou la télévision ? Si de nombreux designers exposent leur travail, il est rare que cela représente la majeure partie, voire la totalité, de leurs revenus. De plus, les designers plus généralistes du secteur technologique peinaient à satisfaire aux critères de la reconnaissance en technologies numériques, davantage axée sur les chefs d'entreprise et les ingénieurs.
Cela a créé une situation paradoxale, excluant totalement les designers capables de vivre de leur travail commercial et d'en assurer une carrière stable. Prenons l'exemple de la K-pop. Ce genre musical est réputé pour son identité visuelle forte, et le succès des groupes repose en grande partie sur des designers artistiques talentueux. L'industrie K-pop, dans son ensemble, est un moteur économique majeur pour la Corée, et l'on comprend aisément l'apport considérable de ses acteurs à la scène artistique britannique. Pourtant, ces mêmes designers ne peuvent prétendre à une reconnaissance dans le cadre du programme d'arts visuels, car leurs œuvres ne sont pas destinées à être exposées.
Le design est loin d'être la seule discipline confrontée à ce problème ; les photographes commerciaux ou journalistiques rencontrent des limitations similaires. La nouvelle approche vise précisément à combler cette lacune.
Que couvre le nouveau tracé ?
C'est là que ça se complique. La nouvelle voie est conçue pour couvrir la conception à vocation commerciale, mais si la discipline est déjà couverte par une autre voie de certification, le concepteur doit tout de même suivre cette autre voie. Vous nous suivez toujours ?
Prenons l'exemple des concepteurs UX/UI mentionnés précédemment. Leur travail étant déjà validé par Tech Nation, ils doivent tout de même obtenir cette validation auprès de Tech Nation. Ils ne peuvent pas emprunter la nouvelle voie artistique.
Heureusement, le Conseil des arts a publié une liste des disciplines admissibles et non admissibles. Au moment de la rédaction de ce document, les domaines nouvellement admissibles sont les suivants :
- Conception graphique;
- Conception de la marque ;
- Conception graphique animée (à l'exclusion des travaux pour le cinéma et la télévision) ;
- Conception de produits (à l'exclusion de la conception de produits numériques) ;
- Conception de meubles (pour la production en série uniquement) ;
- Design d'intérieur commercial (à l'exclusion du design d'intérieur résidentiel)
- Conception d'expositions (à l'exclusion des expositions d'art ou de la conservation muséale)
- conception de services
Prenons donc notre designer K-pop mentionné précédemment. Il serait désormais éligible pour déposer une candidature, probablement dans la catégorie « Design de marque » ou « Design de produit », selon la nature précise de son travail.
Que doivent faire les designers pour obtenir leur approbation ?
Pour toute personne ayant déjà suivi le programme Global Talent, ces exigences sembleront très familières. En effet, elles sont identiques à celles de tous les autres programmes approuvés directement par le Conseil des arts. Les voici :
- Une lettre de recommandation d'une organisation culturelle britannique ;
- Une lettre de recommandation d'une organisation culturelle britannique ou étrangère ;
- Une lettre de recommandation d'une organisation culturelle britannique ou étrangère, ou d'une personnalité éminente du domaine ;
- Un CV
- 10 documents dans au moins deux des catégories suivantes :
- Preuve de diffusion de votre œuvre ;
- Reconnaissance médiatique ;
- Prix internationaux ;
Certains de ces critères sont trompeurs. Par exemple, beaucoup confondent reconnaissance médiatique et couverture médiatique, alors qu'en réalité, il s'agit des critiques de votre travail rédigées par des critiques d'art reconnus.
De même, la notion de prix internationaux a toujours comporté une certaine ambiguïté, sa définition se limitant à l'obtention d'un prix (ou d'une nomination en cas de candidature au titre de talent exceptionnel) pour mérite artistique. Heureusement, le cahier des charges précise désormais les types de prix recherchés. Par exemple, les Red Dot Awards, les iF Awards et les Clio Awards, entre autres, sont cités.
Comment OTB Legal peut vous aider à obtenir le visa Global Talent pour les designers
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